Marketingová strategie společnosti Komerční banka

Marek Zouzal

Diplomová práce

Marketing Strategy of the Komerční banka Company

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na tématiku marketingu a marketingové strategie. Cílem práce je vytvoření návrhu a doporučení v rámci marketingové strategie společnosti Komerční banka, a. s. za účelem akvizice nových zákazníků. Komerční banka je jednou z největších bank v ČR s dlouholetou tradicí. Teoretická část práce definuje pojem marketing a popisuje situační analýzy marketingové strategie. V empirické části se autor zaměřuje na zhodnocení současného stavu marketingové strategie společnosti za použití konkrétních analýz a metod. Dále jsou na základě provedených analýz navržena možná doporučení na vylepšení současného stavu a dosažení stanovených cílů práce.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the topic of marketing and marketing strategy. The aim of the thesis is to create suggestions and recommendations within the marketing strategy of Komerční banka, a. s. in order to acquire new customers. Komerční banka is one of the largest banks in the Czech Republic with a long history. The theoretical part of the thesis defines the concept of marketing and describes the analyses of marketing strategy. In the empirical part, the author focuses on the evaluation of the current state of the company's marketing strategy using specific analyses and methods. Furthermore, on the basis of the analyses, possible recommendations are suggested to improve the current situation and achieve the stated objectives of the thesis.

Klíčová slova

marketing, strategie, marketingový mix, prostředí firmy

Keywords

marketing, strategy, marketing mix, environment of the company

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Oponent: Marta Nováková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa