Psychologické aspekty identity na sociálních sítích a self-brand u mladých dospělých

Aneta Koudelová

Master's thesis

Psychological aspects of young adults' online social media identity and self-brand

Abstract:

Diplomová práce se zabývá psychologickými aspekty online identity na sociální síti Instagram u mladých dospělých žen, které se částečně živí jako influencerky a zároveň si tak v online prostoru budují svým vlivem osobní značku. Cílem práce je přiblížit individuální zkušenosti těchto mladých dospělých žen s vnímáním své online identity v prostoru sociální sítě Instagram i vnímání případných odlišností s offline prostorem, ať už ve vnímání identit, či ve své sebeprezentaci. Teoretická část se věnuje popisu základních pojmů souvisejících s identitou, sebeprezentací, životním obdobím mladé dospělosti a zároveň tyto pojmy charakterizuje v kontextu online prostoru sociálních sítí. Teoretická část představuje také poznatky o sociálních sítích, influencer marketingu a budování osobní značky jedince. Praktická část nejprve objasňuje zvolenou kvalitativní metodu, na kterou navazuje samotný výzkum. Výzkum pracuje s daty, která byla získána pomocí polostrukturovaných hloubkových rozhovorů a následně byla vysvětlena Interpretativní fenomenologickou analýzou.

Abstract:

This Master´s Thesis examines the psychological aspects of the online identity of young adult women, who are making a part-time living as influencers on the Instagram social platform, while building a personal brand through their presence on social media. The purpose of this thesis is to focus on the personal experiences of these young women with the perception of their own online identity on Instagram. These are compared to their offline experiences while highlighting the nuances against the online space. The theoretical part focuses on the description of the basic terms related to identity, self-presentation and young adulthood, while characterising these terms in the space of social networks. This section also introduces insights about social networks, influencer marketing, and about building of personal brand. The practical part first explains the chosen qualitative method, which is then followed by the research itself. The research works with the data that was collected through semi-structured in-depth interviews and then explained through the Interpretative Phenomenological Analysis.

Keywords

mladá dospělost, online identita, sebeprezentace, sociální síť Instagram, influencer marketing, self-brand

Keywords

young adult, online identity, self-presentation, social site Instagram, influencer marketing, self-brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 8. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 13. 9. 2022
• Supervisor: Pavlína Honsová
• Reader: Filip Keresteš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management