Analýza marketingového mixu horských středisek

Bc. Kateřina Adamíková

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Mixes Mountain Resorts

Anotace:

V bakalářské práci se zabývám analýzou marketingového mixu horských středisek. Teoretická část pojednává o jednotlivých koncepcích marketingového mixu a popisuje jeho jednotlivé prvky. V praktické části popisuji, jak jednotlivá horská střediska používají nástroje marketingového mixu, kam patří: produkt, cena, distribuce, propagace, lidé, spolupráce, balíčky služeba programování.

Abstract:

In my bachelor thesis analysis of marketing mixes mountain resorts. The theoretical part discusses the individual marketing mix conceptions and describes its individual compenents. In the practical part of my work I describe how the mountain resorts uses particular implements of the marketing mix, which consists of product, price, place, promotion, people, partnership, packaging and programming.

Klíčová slova

Marketig, marketingový mix, cestovní ruch, jednotlivé nástroje marketingového mixu, lyžařské středisko, management destinace, horské středisko. Marketing, marketing mix, tourism, marketing mix instruments, ski area, management destination, mountain resorts.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace