Image a corporate identity Pivovaru Zubr, a. s., Přerov

Bc. Pavlína JEMELKOVÁ

Diplomová práce

Image and Corporate Identity of Pivovar Zubr a.s.Přerov

Anotace:

Název mé diplomové práce zní: image a corporate identity Pivovaru Zubr a.s.Přerov. Zajímala jsem se o problematiku corporate identity a budování image značky Zubr. Práci jsem rozdělila do tří částí: na teoretickou, praktickou a projektovou. Každá z nich je členěna do několika dalších částí. V těchto kapitolách jsem se zaměřila na corporate identity (korporátní komunikace, korporátní kultura, jednotný vizuální styl a produkt), image, public relations a značku. Ve své práci jsem došla k závěrům, že pivovar se nevěnuje dostatečně systému corporate identity. Také image pivovaru není zrovna na nejlepší úrovni. Proto jsem v projektoví části navrhla několik změn v oblasti komunikace. Navrhla jsem některé nové přístupy ke kapitolám ze systému CI {--} např. public relations, jednotný vizuální styl,{\dots}apod.

Abstract:

The name of my thesis is: image and corporate identity Pivovar Zubr a.s.. Pivovar Zubr. I´ve concentrate on problems concerning corporate identity a brand building of Zubr. My work is devided into three parts: teoretical and analytical part and project. Each of them is devided to other several parts. In those parts I aimed to corporate identity (corporate communications, corporate culture, corporate design and produkt), image, public relations and brand. I have found that Pivovar Zubr focus not enough to corporate identity. The image of Zubr Brewery is not so succesfull. That is why i suggested project how to improve this communication. I´ve described varienty types of CI e.g. public relations, corporate design,{\dots}.etc.

Klíčová slova

corporate identity, corporate design, corporate communications, corporate culture, image, značka, public relations, firemní identita, segmentace, positioning, ..atd

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2005

Zveřejnit od: 5. 5. 2005

Identifikátor: 429

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace