Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje

Jaroslav Maňas

Bakalářská práce

Designing marketing activities to support and increase sales

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá teoretickými fakty o možnostech marketingových aktivit zaměřených na podporu prodeje až po uvedení těchto konkrétních možností v aplikaci na jednoho z největších prodejců hokejového zboží. Teoretická část seznamuje se všemi okolnostmi, které mohou mít na úspěch zmiňovaných aktivit vliv jako je prostředí, ve kterém se firma může pohybovat, zvolený marketingový mix nebo marketingovou komunikaci jako takovou v návaznosti na aktuální trendy marketingu. V praktické části jsou tyto poznatky prezentovány na příkladu reálného fungování jednoho z nejznámějších prodejců hokejového zboží firmy JágrTeam. U této firmy jsem zhodnotil její aktuální marketingové aktivity a poté jsem se zaměřil na aktivity nové, které jsou také hlavním cílem práce.

Abstract:

The bachelor thesis is based on the theoretical facts about marketing activities focused on sales promotion and than introduce these possibilities on the example on one of the biggest seller of hockey goods. The theoretical part introduces with all the circumstances that may influence the success of these activities, such as the positioning of the company, marketing mix or marketing communication with actual marketing trends. In the practical part are these facts and findings presented on the example of the real strategy of one of the most famous ice hockey seller JágrTeam. I checked and evaluated the currently marketing activities and based on it I propose the new activities which can be best way to have better business results. These support marketing activities are also the main goal of my bachelor thesis.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, reklama, SWOT analýza, public relations.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace