Marketingový plán podniku

Andrei Nikolaev

Bakalářská práce

The plan of marketing of a company

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je návrh marketingového plánu pro společnost XY, s.r.o., na základě výstupů z analýz podniků: makro, mikro prostředí a SWOT analýzy. Ze získaných výsledků následně bude formulována marketingová strategie a rozpočet pro stanovení kontrolních mechanismu navrženého plánu. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí: teoretické, ve které se provádí hodnocení metodik pro tvorbu marketingového plánu, kde hlavním zdrojem pro tvorbu úvodu do plánování je literární rešerše, a části praktické, kde je představena společnost XY, s.r.o. Ve druhé části bakalářské práce jsou uvedené výsledky zkoumání odvětví a sekundárních analýz: zákaznického trhu, makro a mikro prostředí podniku, politicko-právní prostředí. Dále v praktické části je formulace marketingové strategie na základě výsledků ze SWOT analýzy. Návrh marketingového plánu bude vycházet z cílů strategie, které se zaměřuje především na marketingovou komunikaci společnosti.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the proposal of marketing plan for company XY, s.r.o, based on outputs from analyzes of companies: macro, micro environment and SWOT analysis. Subsequently, the marketing strategy and budget for the determination of control mechanisms of the proposed plan will be formulated. The bachelor thesis consists of two parts: the theoretical one, in which the evaluation of methodologies for the creation of a marketing plan is carried out, where the main source for the introduction to the planning is the literature search and the practical part, where XY, s.r.o. In the second part of the bachelor thesis are presented results of research of the branch and secondary analyzes: customer market, macro and micro environment of the company, political-legal environment. Next in the practical part is the formulation of marketing strategy based on the results of SWOT analysis. The design of the marketing plan will be based on the goals of the strategy, which focuses primarily on the company's marketing communication.

Klíčová slova

Marketing, marketingový plán, marketingová komunikace, marketingová strategie, marketingový mix, marketingové plánování, marketingové cíle

Keywords

marketing, marketing plan, marketing communication, marketing strategy, marketing mix, marketing planning, marketing goals

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa