Využití marketingové komunikace v marketingu politických stran

Bc. Marek Tomčík

Diplomová práce

Utilisation of Marketing Communication in the Marketing of Political Parties

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza průběhu volební kampaně při volbách do zastupitelstva města Litvínov v roce 2010. Je provedena analýza komunální kampaně pěti politických stran v Litvínově. Práce je zaměřena zejména na využívání marketingových nástrojů a způsobu komunikace stran s voliči. Teoretická část se zabývá srovnáním ekonomického a politického marketingu a jeho historií. Praktická část obsahuje vyhodnocení efektivity marketingové kampaně jednotlivých politických stran.

Abstract:

The goal of the submitted thesis is the analysis of the electoral campaign for the elections to the city council Litvinov in 2010. Analysis is made of election campaign in five political parties in the Litvinov. The thesis is mainly focused on the use of marketing tools and ways of communicating with voter’s parties. The theoretical part focuses comparing the economic and political marketing and its history. The practical part contains an evaluation of the effectiveness of marketing campaigns of political parties.

Klíčová slova

politický marketing, marketingové nástroje, komunikační mix, komunální volby, komunální politika, politická strana, kandidát, kandidátní listina, volič, political marketing, marketing instruments, communications mix, municipal elections, municipal policy, political party, candidate, candidate list, the voter.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2012
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Stanislava Borejová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace