Analýza komunikační kampaně

Mirko Tomášek

Bachelor's thesis

Analysis of communication campaign

Abstract:

Bakalářská práce „Analýza komunikační kampaně“ se zabývá všemi nutnými kroky ve-doucí ke zvýšení účinnosti marketingové komunikace areálu Borovinka. Mezi ně patří především zhodnocení současné komunikace, analýza prostředí a sestavení nového ná-vrhu komunikace, který splní předepsané cíle. Úvodní část se věnuje marketingové ko-munikaci v obecném pojetím a následně konkrétní specifikaci jednotlivých prvků komu-nikačního mixu. Popsán je i postup tvorby komunikační kampaně dle pojetí Kotlera. Na základě teoretického základu je zpracována druhá, tedy praktická, část, která obsahuje všechny nutné kroky vedoucí k návrhu nové podoby komunikační kampaně.

Abstract:

The bachelor's thesis "Analysis of communication campaign" deals with all the necessa-ry steps to increase the effectiveness of marketing communication of the Borovinka re-sort. These include, in particular, the evaluation of the current communication, the ana-lysis of the environment and the compilation of a new design of the communication with the prescribed goals on mind. The introductory part deals with a theory of marketing communication and specifications of individual elements of the communication mix. The process of creating a communication campaign according to Kotler's concept is also described. On the basis of the theoretical basis, the second, ie practical, part is elabora-ted, which contains all the necessary steps leading to the design of a new form of communication campaign.

Keywords

komunikační kampaň, areál Borovinka, marketing, marketingový mix, situační analýza, communication campaign, Borovinka resort, marketing mix, situational analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Reader: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Business Management / Business Management