Kulturní a sociální marketingové prostředí vybrané země.

Mgr. Hekera Hekera

Diplomová práce

Cultural and social marketing environment of the selected country.

Anotace:

Tématem diplomové práce je analýzy mezinárodního marketingového prostředí Polské republiky. Cíl diplomové práce spočívá ve vyhodnocení kulturního sociálního marketingového prostředí Polské republiky za účelem možného vstupu na trh uvedené země. Primární empirická data jsou nasbírána kvantitativní formou prostřednictvím tří dotazníkových šetření. Sekundární empirická data jsou získána z veřejně dostupných zdrojů. Součástí diplomové práce je primární i sekundární empirický výzkum. Mezi nejvýznamnější zjištění patří důraz na hodnoty náboženství, rodiny, přátel, kvality produktu, transparentní komunikace. Zjištěn byl významný vliv marketingu na chování polských spotřebitelů. Na základě výsledků výzkumu autor práce doporučuje zaměřit se na kvalitu produktů, obsah i formu marketingové komunikace, uspokojování potřeb polských občanů, tvorbu strategie vstupu na polský trh.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is the analysis of the international marketing environment of the Republic of Poland. The aim of the diploma thesis is to evaluate the cultural and social marketing environment of the Republic of Poland in order to enter the market of that country. Primary empirical data are collected in quantitative form through three questionnaire surveys. Secondary empirical data are obtained from publicly available sources. The diploma thesis includes primary and secondary empirical research. The most important findings include the emphasis on the values of religion, family, friends, product quality, transparent communication. A significant influence of marketing on the behavior of Polish consumers was found. Based on the research results, the author recommends focusing on product quality, content and form of marketing communication, meeting the needs of Polish citizens, creating a strategy for entering the Polish market.

Klíčová slova

analýza, marketing, socio-kulturní prostředí, Polská republika, trh, spotřebitel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management