Marketingová strategie pro společnost PRAKAB PRAŽSKÁ KABELOVNA, s.r.o. při uvedení nových výrobků na trh

Jiřina Jirků

Diplomová práce

Marketing strategy for the company PRAKAB PRAŽSKÁ KABELOVNA Ltd. while launching new products into the market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií pro společnost PRAKAB PRAŽSKÁ KABELOVNA, s.r.o. a její nové výrobky -- kabely PRAFlaGuard SPF -- párový, PRAFlaGuard SPF -- čtyřkový a PRAFlaDur SP. Práce je rozdělena do tří hlavních kapitol. První kapitola obsahuje teoretické vymezení B2B marketingu a hlavní rozdíly mezi B2B a B2C trhem. Druhá kapitola seznamuje se společností PRAKAB PRAŽSKÁ KABELOVNA, s.r.o., její historií, strukturou, produktovým portfoliem a novými kabely. Třetí kapitola se již zabývá samotnou marketingovou strategií a je rozčleněna na dvě podkapitoly - Situační analýza českého trhu a Marketingový mix.

Abstract:

This diploma thesis deals with a marketing strategy for the company PRAKAB PRAŽSKÁ KABELOVNA Ltd. and new products -- cables PRAFlaGuard SPF -- pair, PRAFlaGuard SPF -- XN and PRAFlaDur SP. The thesis is divided into three main chapters. The first chapter describes the theory of B2B marketing and shows main differences between B2B and B2C market. The second chapter presents the company PRAKAB PRAŽSKÁ KABELOVNA Ltd. -- history, structure, product portfolio and new cables. The third chapter deals with a marketing strategy and is divided into two subchapters -- Situation analysis and Marketing mix.

Klíčová slova

B2B marketing, Marketingový mix 4P, Situační analýza, PRAKAB PRAŽSKÁ KABELOVNA, s.r.o.

Keywords

Situation analysis, B2B marketing, PRAKAB PRAŽSKÁ KABELOVNA Ltd., Marketing mix 4P

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Michal Ševera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod