Marketingová komunikace vybrané firmy

Simona Chlápková

Diplomová práce

Marketing communication of selected company

Anotace:

Diplomová práce „Marketingová komunikace vybrané firmy“ se věnuje marketingové komunikaci tradiční pánské kosmetické značky Truefitt & Hill, kterou má na starosti firma Gentlemen Brothers. V teoretické části jsou definovány základní pojmy týkající se marketingu. Největší pozornost je však věnována komunikačnímu mixu. V praktické části diplomové práce se pak zaměřuji na jednotlivé nástroje komunikačního mixu, které firma Gentlemen Brothers používá. Cílem práce je tedy na základě analýzy současného stavu zhodnotit, jak firma Gentlemen Brothers značku Truefitt & Hill komunikuje, a následně navrhnout možná zlepšení.

Abstract:

The master thesis "Marketing communication of selected company" focuses on the analysis of the current marketing communication of Truefitt & Hill which represents a brand of grooming products from the oldest barber shop in the world. The communication is conducted by Gentlemen Brothers Barber Shop. The aim of the thesis is to improve the current communication by the analysis of the current communication tools used by the company and a questionnaire survey conducted among customers of the barber shop.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, marketing, Truefitt & Hill

Keywords

marketing, marketing communication, promotional mix, Truefitt & Hill

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2019
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod