Attention-Catching Devices in English Print Advertisements

Bc. Kristýna Kubová

Master's thesis

Anotácia:

Diplomová práce zkoumá jazykové prostředky k upoutání pozornosti v anglicky psaných tištěných inzerátech vydaných po roce 2000. Klíčovým pojmem je cílový čtenář. Jádrem práce je analýza textové složky osmdesáti inzerátů z oblasti kosmetiky, módy a šperků. Zaměřuji se na osm typů strategií, kterými reklama ovlivňuje čtenáře. Popisuji způsoby, jakými lze využít jazyk k zaujmutí, přesvědčování a ovlivňování čtenářů. Důraz je kladen na funkci používaných prostředků a efekt, které by na čtenáře měly mít. Součástí analýzy je rozbor vlivu představy předpokládaného cílového čtenáře na zpracování inzerátů.

Abstract:

This thesis deals with attention-catching devices in English print advertisements published after 2000. The key concept is target readership. The core of the thesis is an analysis of the textual part of eighty advertisements for cosmetics, fashion and jewellery. I analyze eight types of strategies that are used to influence readers. I describe the techniques that can be used to attract, persuade and influence readers. I focus mainly on the function of the devices and the effect that they should have on readers. I also pay attention to the advertiser´s idea of the target reader and its influence on the form and wording of advertisements.

Keywords

discourse strategies, discourse of advertising, advertisement, persuasion, target readership, attention-catching devices, headline, body copy, word play, pun, neologism, onomatopoeia, homophones, rhythm, rhyme, repetition, intertextuality

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2012
• Vedúci: prof. PhDr. Ludmila Urbanová, CSc.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Teacher Training for Secondary Schools / Upper Secondary School Teacher Training in English Language and Literature