Budování značky jednosálového kina

Bc. Pavel Krupař

Master's thesis

Brand building of a single-screen cinema

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá procesem budování značky. První část nejprve popisuje teoretické principy značky, historický vývoj a konkrétní přínosy pro byznys společnosti. Dále uvádí různé varianty přístupu k budování značky a rozděluje tento proces do dílčích samostatných fází. V praktické části je poté na základě teoretických postupů a definovaných cílů realizován kompletní rebranding značky jednosálového kina Sféra v Turnově. Je provedena série kroků v rámci průzkumné fáze k získání relevantních informací, dále je definována strategie značky a navržena nová vizuální identita. Definované skutečnosti jsou následně implementovány do výběru hlavních aplikací značky včetně brand booku. Nové řešení je porovnáno s výchozím stavem a je analyzováno splnění definovaných cílů.

Abstract:

This diploma thesis deals with the branding process. The first part describes the theoretical principles of the brand, historical development, and specific benefits for the company's business. It also presents different approaches to brand building and divides this process into sub-separated phases. In the practical part, a complete rebranding of the single-screen cinema Sféra in Turnov is carried out based on theoretical procedures and defined goals. A series of steps is taken in the research phase to obtain a piece of relevant information. Then the brand strategy is defined, and the new visual identity is designed. These defined facts are also implemented in chosen main applications of the brand, including the brand book. The new solution is compared to the initial state and the fulfillment of the defined goals is analyzed.

Kľúčové slová

značka, budování značky, marketingová strategie, korporátní identita, vizuální identita, logo, kino, jednosálové kino

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Petr Weinlich, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
System Engineering and Informatics / System Engineering and Informatics