Vývoj a proměna autorského subjektu: analýza propagačních strategií v současné umělecké produkci

Mgr. Luisa Pavlíková

Master's thesis

The Development and Transformation of Author: The Analysis of Promotional Strategies in Contemporary Art Making

Anotácia:

Teoretický koncept autorství doznává vlivem paradigmatické proměny uměleckého diskurzu v průběhu 20. století značných změn zejména v esteticko-filozofických kontextech. V součinnosti s rozvojem nových médií se tato transformace začíná prohlubovat, neboť zároveň dospívá ke sbližování s marketingovou sférou, jež slouží jako nástroj sebeprezentace, propagace a individuální publikační platforma. Práce je příspěvkem k této sociokulturní proměně, z níž se stává součást kulturního průmyslu, a tematizuje stále dominantnější postavení marketingových strategií a komunikace, které podmiňují způsob zprostředkování umění, v rámci něhož autorství mnohdy balancuje na hranici tržního mechanismu, a ovlivňuje tak percepci i samou aurální podstatu umělecké tvorby. Upozorněním na neúplné sémantické chápání pojmu autorství, který je brandingovými teoriemi schematizován a redukuje autora na obchodovatelný produkt, nejenže práce poukazuje na nedostatky teorie, ale vyúsťuje v návrh nové koncepce vnímání autora.

Abstract:

During the 20th century, authorship as a theoretical concept has considerably changed especially in an aesthetic-philosophy context due to a paradigmatic transformation of the art discourse. This transformation, together with the evolution of new media, starts to be more visible because it is slowly merging with the sphere of marketing which works as a tool for self-presentation, propagation and as an individual publication platform. This thesis focuses on the aforementioned socio-cultural change which becomes a part of the cultural industry and also on the growing importance of marketing strategies and marketing communication that determine a way of mediating art whose authorship often balances on the edge of market mechanism which consequently influences the perception of art and even the nature of art itself. Apart from describing the incomplete semantic understanding of the concept of authorship, which is being schematized by branding theories and which reduces the author to a tradeable commodity, leading to pinpointing the deficiencies of the theory of which the concept is derived, this thesis also proposes a new concept of authorship perception.

Kľúčové slová

autorství, marketing kultury, branding, propagace, současné umění, Miloš Zet, Martin Zet, komunikační strategie, authorship, culture marketing, promotion, contemporary art, communication strategies

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2020
• Vedúci: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Jozef Cseres, PhD.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management