Vnímání reklamy a in-store komunikace českým spotřebitelem

Adam Kozel

Bachelor's thesis

The perception of advertisement and in-store communication by Czech consumer

Abstract:

Cílem bakalářské práce je analyzovat současnou pozici reklamy v masmédiích a in-store komunikace na českém trhu a současně na základě provedeného marketingového výzkumu zhodnotit způsob, jakým jsou tyto dvě formy komunikačního mixu vnímány v očích běžných českých spotřebitelů. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část práce se zaměřuje na základní pojmy, rozdělení, příklady z praxe, znaky a fungování reklamy, stejně jako in-store komunikace na tuzemském trhu. V druhé části práce je kladen důraz především na praktickou implementaci těchto zkoumaných skutečností do primárního dotazníkového šetření tak, aby mohlo dojít k ověření a zhodnocení těchto teoretických informací v praxi prostřednictvím odpovědí respondentů. Závěr práce shrnuje dosažené výsledky, hodnotí naplněnost cílů práce, formuluje doporučení a analyzuje data získaná z provedeného marketingového výzkumu.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to analyse the contemporary position of advertisement in mass media and in-store communication on the Czech market and simultaneously, based on carried out marketing research, evaluate the way how Czech consumers perceive these two forms of communication mix. The thesis is divided into two parts. The theoretical part focuses on basic terms, division, practical examples, characteristic feature and function of advertisement and in-store communication on the Czech market. In the second part, the emphasis is placed on practical implementation of these examined actualities into primary survey in order to enable the verification and evaluation of the theoretical information in practice though the answers of the respondents. The conclusion summarizes the achieved results, evaluates repletion of goals, makes recommendations and analyses the data obtained from the conducted marketing research.

Keywords

POP prostředky, in-store komunikace, marketingový výzkum, reklama, maloobchod

Keywords

retail, POP promotion, marketing research, in-store communication, advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2014
• Supervisor: Olga Horová
• Reader: Ladislav Tyll

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management