Marketingová komunikace vybrané značky na vybraném trhu v porovnání s konkurencí

Monika Čuchalová

Bakalářská práce

Marketing communication of selected brand on selected market and its comparison with competition

Anotace:

Tato práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje zejména literární rešerži, která vymezuje vymezuje základní pojmy jako je marketingová komunikace, marketingový mix, dále také nástroje a trendy marketingové komunikace. Kromě analýzy zahrnuje práce komparaci úrovně využití komunikačních nástrojů s konkurenční společností. Díky provedené komparaci byly doporučeny návrhy na zlepšení marketingové komunikace. Závěr práce obsahuje konkrétní návrhy a doporučení pro zlepšení nástrojů marketingové komunikace společnosti.

Abstract:

This work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part contains mainly a literature search, which defines the basic concepts such as marketing communication, marketing mix, as well as tools and trends in marketing communication. In addition to the analysis, the work includes a comparison of the level of use of communication tools with a competing company. The conclusion contains specific suggestions and recommendations for improving the company's marketing communication tools.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingový mix, nástroje marketingové komunikace

Keywords

marketing communication, marketing mix, marketing communication tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2021
• Vedoucí: Ing. Jitka Šturmová, Ph.D. MBA
• Oponent: Hana Volfová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu