Marketingová strategie společnosti Moravolen Holding a.s.

Bc. Jaroslav Huf

Diplomová práce

Marketing strategy of Moravolen Holding plc company

Anotace:

Diplomová práce analyzuje současný stav marketingové strategie společnosti MORAVOLEN HOLDING, a.s. V první části práce jsou popsána teoretická východiska pro zpracování analytické a praktické části. Je charakterizován marketing, jeho koncepce, strategie a strategický marketing a komunikační strategie. Ve druhé části je zpracovaná analýza makroprostředí a mikroprostředí společnosti. Na základě souhrnné SWOT analýzy je ve třetí části zpracován návrh strategie a marketingový plán. Navrhovaný marketingový plán je určen výhradně pro interní potřeby jmenované společnosti.

Abstract:

The diploma thesis analyses contemporary state of marketing strategy of MORAVOLEN HOLDING plc company. In the first part of the thesis there are described theoretical solutions for processing analytical and practical parts. Marketing and his conceptions, strategy and strategic marketing, as well as communicative strategies are characterized. In the second part of the thesis there is an analyses of macro and micro surroundings of the company. On the basis of the overall SWOT analyses I have presented a strategy suggestion and a marketing plan in the third part of the thesis. This suggested plan is specifically intended uniquely for the given company.

Klíčová slova

marketingová strategie, komunikační strategie, marketingový komunikační mix, PEST analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2012
• Vedoucí: Mgr. Lenka Tkadlecová
• Oponent: Ing. Lenka Procházková

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management