Digitální média a jejich využití v reklamní kampani

Bc. Martina VAŇKOVÁ

Diplomová práce

Mobilní marketing

Digital Media and Their Role in Advertising - Mobile Marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou digitálních médií a mobilního marketingu. V teoretické části se zaměřuji na rozdělení a využití jednotlivých digitálních médií a pře-devším pak na oblast mobilního marketingu. Popisuji příklady využití mobilních aplikací v reklamních kampaních u nás a v zahraničí. Problematiku se snažím zhodnotit na základě hloubkových rozhovorů s odborníky v oboru. Na základě zjištěných informací pak připra-vuji kampaň s využitím mobilních aplikací a dalších digitálních médií.

Abstract:

The thesis deals with problems of digital media and mobile marketing. In the theoretical part is focused on the segmentation and usage of digital media and especially in the area of mobile marketing. Describe examples of the use of mobile application in advertising cam-paigns in Czech and foreign countries. The issue I'm trying to evaluate on the basis of in-terviews with experts in the field of digital media. Based on the information I'm preparing campaign with usage of mobile applications and other digital media.

Klíčová slova

Mobilní marketing, mobilní aplikace, digitální média, chytrý telefon, mobilní zařízení, rozšířená realita, hloubkový rozhovor, značka, propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2012

Zveřejnit od: 17. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace