Vizuální identita fiktivní firmy

Barbora Kunzová

Bachelor's thesis

Visual Identity of Fictive Company

Abstract:

V teoretické části své bakalářské práce jsem se zaměřila na analýzu grafického designu v módním průmyslu na naší scéně. V první kapitole popisuji základní pojmy, na které v mojí teoretické části narážím, jako vysvětlení toho, co je grafický design, jakou roli hraje v marketingu, jeho uplatnění v módním průmyslu a jak to s ním teď vypadá v České republice. V následující kapitole se zabývám tím, jak by měla správně vypadat vizuální identita módních značek. V třetí kapitole jsem se věnovala merchandisingu, od jeho historie až po současnost a jeho kladné i záporné příklady na české scéně. V poslední kapitole rozebírám jednotlivé vizuální identity firem a značek u nás. V praktické části bakalářské práce představím svou vlastní autorskou firmu, zaměřující se na výrobu sportovních podprsenek a její celkovou vizuální identitu.

Abstract:

In the theoretical part of my bachelor's thesis, I focused on the analysis of graphic design in the fashion industry on our stage. In the first chapter, I describe the basic concepts that I come across in my theoretical part as an explanation of what graphic design is, what role it plays in marketing, its application in the fashion industry and what it looks like now in the Czech Republic. In the following chapter, I deal with what the visual identity of fashion brands should look like. In the third chapter, I focused on merchandising, from its history to the present and its positive and negative examples on the Czech scene. The last chapter I already discuss individual visual identities of companies and brands in our country. In the practical part of the bachelor's thesis, I will present my own author company, focusing on the production of sports bras and its overall visual identity.

Keywords

vizuální identita, móda, merchandising, merch, grafický design, grafika, logotyp, módní značka, obalový design

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: MgA. Jana Dosoudilová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Visual Arts / Multimedia and Design - Graphic Design