HR marketing ve vybrané společnosti

Bc. Radoslava Temerová

Master's thesis

HR marketing in a business enterprise

Abstract:

HR marketing hraje v rámci řízení lidských zdrojů důležitou roli. Cílem této práce je zhodnotit HR marketing ve vybrané společnosti Skanska, a. s., a v případě zjištění nedostatků navrhnout společnosti možnosti pro zlepšení procesů a využívaných nástrojů spojených s využíváním této disciplíny. V teoretické části jsou vymezeny pojmy: HR marketing, značka zaměstnavatele, hodnotová nabídka zaměstnavatele, externí a interní nástroje HR marketingu, marketingový mix v oblasti lidských zdrojů. Dále jsou charakterizovány také firemní kultura a další nástroje, které jsou nedílnou součástí této disciplíny. Výzkumná část je zaměřena na zhodnocení aktuálního stavu HR marketingu společnosti Skanska, a. s. Zjištění aktuálního stavu HR marketingu je realizováno prostřednictvím polostrukturovaného rozhovoru s HR business partnerkou společnosti. Dále je realizováno dotazníkové šetření zaměřené na externí nástroje HR marketingu provedené se studenty a absolventy vysokých škol technického zaměření (N = 105). Sběr dat byl podpořen soutěží při vyplnění elektronického dotazování. V rámci praktické části dochází také k vyhodnocení sestavených hypotéz, které měly zkoumat statistické vztahy preferencí studentů a vybraných nástrojů externího HR marketingu. Po zhodnocení a porovnání kvalitativního a kvantitativního výzkumu je formulován návrh a doporučení změn. Interní HR marketing má společnost nastavený v rámci fungování efektivně. Pro zjištěné nedostatky externích nástrojů HR marketingu jsou v závěru práce doporučeny návrhy pro zlepšení určitých aspektů. Návrhy se týkají lepší komunikace prostřednictvím sociálních sítí, většího zapojení vyššího managementu v rámci vystupování na školních akcích, možností spolupráce se studenty a dalších faktorů, které vedou k efektivnímu využití vybraných nástrojů a měly by vést k větší angažovanosti vybrané cílové skupiny.

Abstract:

HR marketing has an important role to play in human resource management. The aim of this paper is to evaluate HR marketing in a selected company Skanska, a.s. In case of identified shortcomings, to suggest the company options for improving the processes and tools used related to the use of this discipline. In the theoretical part the following terms are defined: HR marketing, employer brand, employer value proposition, external and internal HR marketing tools, marketing mix in the field of human resources. In addition, corporate culture and other tools that are an integral part of this discipline are also characterized. The research part is aimed at evaluating the current state of HR marketing at Skanska, a.s. The determination of the current state of HR marketing is through a semi-structured interview with the HR business partner of the company. A questionnaire survey focused on external HR marketing tools is conducted with students and graduates of technical universities (N = 105). Data collection was supported by a competition to complete an electronic survey. The practical part also involved the evaluation of the hypotheses constructed to examine the statistical relationships between students' preferences and the selected external HR marketing tools. After evaluating and comparing the qualitative and quantitative research, the design and recommendation of changes are made. Internal HR marketing has been set up effectively within the company's operations. On the shortcomings of the external HR marketing tools, the paper concludes with suggestions for improving certain aspects. Suggestions relate to better communication through social media, greater involvement of senior management in speaking at school events, opportunities to engage with students and others that lead to effective use of the selected tools and should lead to greater engagement with the selected target group.

Keywords

HR marketing, persona, hodnotová nabídka zaměstnavatele, Řízení lidských zdroj, strategie řízení lidských zdrojů

Keywords

Human resource management, human resource management strategy, HR marketing, persona, employer value proposition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Kateřina Drahotová, Ph.D.
• Reader: Gabriela Šimšová, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Ekonomika a management