Marketingová komunikace a mediální mix vybrané sportovní akce

Bc. Tomáš Leixner

Diplomová práce

Marketing communication and media mix of selected sport event

Anotace:

Diplomová práce mapuje sportovní marketing jakožto svébytnou a samostatnou disciplínu marketingové komunikace a popisuje ji jako pestrou a inovativní oblast se specifickým přístupem. Praktická část analyzuje komunikační nástroje Jizerské 50, nejvýznamnější zimní sportovní akce určené jak profesionálním sportovcům, tak i rekreačním amatérským sportovcům, a zároveň navrhuje další možné cesty, jak komunikaci akce rozvíjet do budoucna. Hlavním cílem práce je poskytnout čtenářům přehled možností praktické aplikace sportovního marketingu právě na sportovní události velkého významu.

Abstract:

This thesis maps the sports marketing as independent discipline of marketing communication and describes it as a diverse and innovative area with specific approach. The practical part analyzes communication tools of Jizerská 50, largest winter sports event in the Czech Republic for both professional athletes as well as recreational and amateur athletes, and also suggests new possible ways of communication in the future. The main goal is to provide readers with a comprehensive view of the field of sports marketing and shows examples of its use.

Klíčová slova

Sportovní marketing, Jizerská 50, komunikační plán, komunikační kampaň, sponzoring Sports marketing, communication plan, communication campaign, sponsorship

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace