Neplánované efekty reklamy (kampaň Ford a iniciativa Zlaté ručičky)

Bc. Zuzana Cermanová

Bakalářská práce

Unplanned results of promotion (campaign Ford and initiative Do it yourself)

Anotace:

Cílem této práce a hlavním tématem je snaha o zachycení a popsání neplánovaných efektů spuštěné reklamní kampaně. Teoretická část je věnována reklamní kampani jako jednomu z předních nástrojů marketingového mixu, využívaném v automobilovém průmyslu. Praktická část představuje společnost Ford Motor Company a její současnou marketingovou strategii. Na příkladu reklamní kampaně „Zlatý ručičky“ jsou zachyceny vzniklé neplánované efekty, jejich příčina a budoucí přínos.

Abstract:

The goal of this piece of work is to depict and describe the unplanned results of a marketing campaign. The theoretical part is dedicated to the marketing campaign as one of the main tools of marketing mix as it is used in the automobile industry. The practical part presents the company Ford Motor Company and its current marketing strategy. On an example of the campaign “Zlatý ručičky” the work depicts the unplanned effects of the marketing campaign, their cause and future benefits.

Klíčová slova

Klíčová slova Reklama, mediální mix, marketingová strategie, post-by analýza, Facebook, placená frekvence, on-line media Keywords Promotion, media mix, marketing strategy, post-by analysis, paid frequency, on-line media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Ladislav Lašek
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace