Zpět na vyhledávání

Petra Kledrowetzová

Bachelor's thesis

Zákaznické vnímání multikulturní marketingové kampaně

Different customer perception of a cross-cultural marketing campaign
Abstract:
Hlavným cieľom bakalárskej práce je poskytnúť náhľad na postoje slovenských zákazníkov voči súčasnému trendu multikultúrneho marketingu uplatňujúceho elementy diverzity a inklúzie vzhľadom na vybraný faktor spotrebiteľského chovania - vek. Na základe spracovania zozbieraných primárnych dát budú navrhnuté odporúčania pre firmy a možnosti rozšírenia výskumu s cieľom zapôsobiť aj na skupinu zákazníkov …more
Abstract:
The main objective of the bachelor thesis is to provide outlook on the attitudes of the Slovak customers according to the particular consumer behaviour factor (age) toward trend of cross-cultural marketing – either campaigns or adver-tisements incorporating elements of the multicultural diversity and inclusion. According to the elaboration of the collected primary data the recommenda-tions for the …more
 

Keywords

consumer behaviour cross-cultural marketing multicultural marketing multiculturalism diversity inclusion marketing communication consumer behaviour factors generation groups culture
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023
Identifier: https://is.muni.cz/th/mv305/

Thesis defence

  • Date of defence: 12. 6. 2023
  • Supervisor: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
  • Reader: Ph.D. Prateek Kalia

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution