Marketingová strategie cestovního ruchu vybrané destinace

Zdeněk Dlouhý

Diplomová práce

Marketing strategy of the tourism destination Bad Oeynhausen

Anotace:

Cílem této práce je navrhnout marketingovou strategii pro destinaci cestovního ruchu Bad Oeynhausen. Teoretická část je zaměřena na problematiku destinačního marketingu a managementu. Autor rovněž rozebírá specifika destinačního marketingu jako součásti městského marketingu. Součástí praktické části jsou analýzy primární a sekundární nabídky cestovního ruchu v Bad Oeynhausen, SWOT analýza a analýza základních ukazatelů cestovního ruchu. Na základě analýz a vyhodnocení současné marketingové politiky destinační agentury Staatsbad Bad Oeynhausen GmbH je připravena marketingová strategie pro destinaci cestovního ruchu Bad Oeynhausen. Součástí této strategie je segmentace trhu a výběr cílových segmentů, stanovení mise a dlouhodobých cílů, positioning a nastavení marketingového mixu.

Abstract:

The aim of this thesis is to prepare a marketing strategy for the tourism destination Bad Oeynhausen. The theoretical part is focused on the specifics of the destination marketing and management. The other part brings a marketing strategy for Bad Oeynhausen which is based on the analysis of the tourism potential and marketing activities of the tourism agency Staatsbad Bad Oeynhausen GmbH.

Klíčová slova

destinace cestovního ruchu, cestovní ruch, marketingová strategie

Keywords

Tourism, Destination marketing, Marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 2. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2011
• Vedoucí: Zdenka Petrů
• Oponent: Petr Houška

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch