Nákupní stereotypy české populace

Bc. Mikhail Puzankov

Bakalářská práce

Shopping stereotypes Czech population

Anotace:

Tématem této bakalářské práce jsou stereotypy nákupního chování spotřebitelů obecně a jejich specifika v České republice. Aktuálnost tohoto tématu je následující - každý člověk v každodenním životě musí nakupovat produkty a služby k uspokojení svých potřeb a požadavků a řídí se mimo jiné stereotypy kulturními, genderovými, věkovými a sociálními. Cílem této práce je prostudovat vliv stereotypů na nákupní chování obecně, s ohledem na českou populaci. Zaměřovat se práce přitom bude na stereotypy genderové, tedy při nákupním chování mužů a žen.

Abstract:

The topic of this thesis is stereotypes of the consumers’ behaviour in general and their specifics in the Czech Republic. This topic is rather up-to-date, because each person in everyday life must purchase products and services to meet their needs and requirements and is governed by stereotypes, cultural, gender, age and social. The goal of this work is to study the influence of stereotypes on shopping behaviour in general, with regard to the Czech population. Focus will be on gender stereotypes, the buying behaviour of men and women and the difference in their consumer behaviour.

Klíčová slova

Stereotypy, nákupní chování, marketingový výzkum, sonda, spotřebitel, spotřebitelské rozhodování, genderové stereotypy, Stereotypes, consumer behaviour, marketing research, questionnaire, consumer, consumer decision making, gender stereotypes.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace