Segmentace portfolia potenciálních zákazníků

Bc. Barbora Topinková

Bakalářská práce

The segmentation of potential client portfolio

Anotace:

Práce se zabývá popisem hlavních pojmů o segmentaci trhu a jejím vyhodnocováním. Dále se práce zabývá vyčleněním trhu z pohledu positioningu a targetingu. V práci je použita SWOT analýza, která je důležitá pro kvalitní a správnou segmentaci. Tato analýza je pak použita ve výsledkové části k zpracování návrhu segmentace české firmy, která uvádí nový výrobek na trh. S tím je spojena i tvorba a vyhranění cílového trhu a vyčlenění několika segmentů, které jsou v práci popsány a následně na ně vytvořeny návrhy oslovení daného segmentu.

Abstract:

The thesis deals with introduction of major terms about market diversification and its evaluation. The thesis also deals with allocation of market from the positioning and targeting point of view. SWOT analysis is used, which is important for correct and good-quality segmentation. This analysis is later used in the result part of the thesis to execute a proposal of segmentation of a Czech company, which introduces a new product to the market. This execution is connected to formation of the final market and creation of a couple of segments. These segments are described in the thesis with proposals how to address them.

Klíčová slova

Zákazník, segmentace, rozdělení trhu, Firma, Propagace, Targeting, Positioning, SWOT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2017
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace