Marketing hokejového klubu Salith Šumperk

Bc. Aleš Staněk

Diplomová práce

Marketing of Ice Hockey Club SALITH Šumperk

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingem prvoligového hokejového klubu Salith Šumperk. Popisuje marketingové makroprostředí a mikroprostředí klubu, přibližuje jeho zákazníky, konkurenci a dodavatele. Dále analyzuje odpovědi vybraných respondentů z řad fanoušků hokejového klubu na otázky z vytvořeného dotazníku. Na základě jejich výsledků, v oblastech kde je možné zlepšení stávající situace, poskytuje doporučení pro zkvalitnění a možné lepší marketingové výsledky. Diplomová práce může sloužit, jako zdroj informací a poznatků z marketingového prostředí prvoligového hokejového klubu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the marketing of 1st league hockey club Salith Šumperk. It describes the marketing macroenviroment and microenviroment of the club, it approaches its customers, competition and suppliers. Then it analyzes the answers to the created questionnaire, which has been answered by selected respondents, who were chosen among the fans of the hockey club. According to all obtained information, it provides recommendation for improvement in marketing results for the area where the improvement is possible. The diploma thesis may serve as a source of information and knowledge of the marketing environment 1st league hockey team.

Klíčová slova

Marketing, Šumperk, lední hokej, marketingové prostředí, zákazníci. Marketing, ice hockey, marketing environment, customers.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Milena Strachová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu