Zavádění nového výrobku na trh

Bc. Ivan Chlubna

Bachelor's thesis

Introduction of the new product on the market

Abstract:

Abstrakt Tato bakalářská práce pojednává o fázích, způsobech a technikách marketinkových metod, které se týkají zavádění nových výrobků na trh. Jedná se jak o postupy a zkušenosti uváděné v literatuře z tuzemských zdrojů, tak i ze zahraničních, včetně konzultací s PR odděleními nadnárodních koncernů. V teoretické části jsou zmíněny jednotlivé teoretické kroky, které jsou používány v marketinku při uvádění nového výrobku na trh. A to od úplného začátku až po fázi realizace, včetně pojednání o různých názorech na zvolené postupy. Jsou zde citovány i zkušenosti zahraničních odborníků a jejich zkušenosti z vlastní praxe. Praktická část práce je zaměřena na konkrétní výrobek - produkt a jeho cestu vývoje různými etapami. Jde především o počáteční nápad, analýzy trhu, finanční cíle, design, způsoby distribuce, komunikace, propagace, včetně uplatnění a využití nejnovějších současných metod.

Abstract:

Abstract This bachelor’s work treats of phases, forms and techniques of marketing’s methods which is related by implementing of new products to market. Its act about processes and experiences featured in literature from native sources and also from foreigner’s, including consultations with public relations departments of supra-national concerns. In theoretic part are mentioned individual steps which are used in marketing in process of implementing new product to the market. Namely from the whole beginning till the realization process, including discourse about various opinions to chosen procedure. There are quoted also the experiences of foreigner specialists and their knowledge from their own praxis. The practical part is aimed to concrete product – product and its way in various progress stages. It’s meant the original idea, market analysis, financial purposes, design, ways of distribution, communication, propagation, including enforcing and utilizing the newest present methods.

Keywords

Klíčová slova Audi Q7, cena, konkurence, design, distribuce, produkt, cílový zákazníci, segment trhu, specifické přednosti výrobku, emocionalizace značky, podíl na trhu Key words Audi Q7, price, competition, distribution, target group of costumers, market segmentation, specific preference of produkt, emocionalization trademark (brand), market share Klíčová slova Audi Q7

Keywords

price, competition, design, distribution, produkt, target group of costumers, market segmentation, specific preference of produkt, emocionalization trademark (brand), market share

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 1. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 4. 2. 2008
• Supervisor: Ing. Marcela Zamazalová
• Reader: Ing. Monika Veselá

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance