Green marketing – CSR a marketing Plzeňského Prazdroje

Eva Soudková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingem Plzeňského Prazdroje s cílem analyzovat a informovat veřejnost o jeho ekologických marketingových koncepcích a CSR aktivitách. Teoretická část uvádí základní pojmy z oblasti marketingu a ekologického marketingu čerpané z dostupných literárních a internetových zdrojů a také zelený marketingový mix. Dále práce přiblíží cíle této formy marketingu, její význam a strategie a objasní rozdíl mezi pojmy Green marketing a Greenwashing. V neposlední řadě vysvětlí pojem společenská odpovědnost. Praktická část pak představí Plzeňský Prazdroj a jeho výrobky a značky. Mimo jiné práce bude zkoumat také to, jak je výrobní proces Plzeňského Prazdroje ekologický a zanalyzuje chování jeho spotřebitelů v závislosti na ekologických změnách, které firma podniká. Na základě analýzy zpráv o odpovědnosti z předešlých let porovná jeho ekologičnost a závazky v oblasti udržitelného podnikání, které si Prazdroj stanovil do roku 2030 s předešlými lety. Společenská odpovědnost podniku bude hodnocena na základě osobních rozhovorů a dotazníkového šetření. Závěrem je zhodnocena cesta, kterou Prazdroj za udržitelným podnikáním urazil a výsledky průzkumu o povědomí veřejnosti o CSR aktivitách.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing of Plzeňský Prazdroj in order to analyse and inform the public about its environmental marketing concepts and CSR activities. The theoretical part presents basic concepts of marketing and environmental marketing drawn from available literature and internet sources as well as the green marketing mix. Furthermore, the thesis will outline the objectives of this form of marketing, its importance and strategies and clarify the difference between the concepts of Green marketing and Greenwashing. Last but not least, it will explain the concept of social responsibility. The practical part will introduce Plzeňský Prazdroj and its products and brands. Among other things, the thesis will also examine how the production process of Plzeňský Prazdroj is ecological and analyse the behaviour of its consumers in relation to the ecological changes undertaken by the company. Based on an analysis of responsibility reports from previous years, it will compare its eco-friendliness and the sustainability commitments that Prazdroj has set for 2030 with previous years. The corporate social responsibility of the company will be assessed through personal interviews and a questionnaire survey. Finally, the path Prazdroj has taken towards sustainable business and the results of a survey on public awareness of CSR activities are evaluated.

Klíčová slova

Ekologie, green marketing, ekologický marketing, greenwashing, Plzeňský Prazdroj, společenská odpovědnost, uhlíková neutralita, výroba piva, chování spotřebitelů, empirický výzkum, ecology, ecological marketing, social responsibility, CSR, carbon neutrality, beer production, consumer behavior, empirical research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2022

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management