Vliv fast fashion řetězců na nákupní rozhodování Generace Z

Kristýna Kupczaková

Bakalářská práce

The influence of fast fashion on the purchasing decisions of Generation Z

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem fast fashion řetězců na nákupní rozhodování Generace Z. Teoretická část práce popisuje módní odvětví a jeho vývoj, včetně oblasti fashion marketingu a spotřebitelského chování Generace Z. Analytická část práce zkoumá vlivy fast fashion řetězců na spotřebitelské chování Generace Z, jejich postoje v oblasti módy a analyzuje preferované značky těchto spotřebitelů. V návrhové části práce jsou na základě provedených analýz aplikovány aktuální marketingové trendy v oblasti módního průmyslu pro Generaci Z v rámci strategie marketingové komunikace pro módní značky.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the influence of fast fashion on the purchasing decisions of Generation Z. The theoretical part of the thesis describes the fashion industry and its development, including the theory of fashion marketing and consumer behaviour. The analytical part of the thesis examines the influence of fast fashion on the purchasing decisions of Generation Z, their attitudes towards fashion and analyses the preferred brands of these consumers. The project part of the thesis applies the current marketing trends in the fashion industry for Generation Z to the marketing communication strategy for fashion brands.

Klíčová slova

udržitelnost, spotřebitel, nákupní rozhodování, fashion marketing, fast fashion, Generace Z

Keywords

Generation Z, consumer, purchasing decision, sustainability, fashion marketing, fast fashion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Petra Koudelková, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management