Tvorba komunikační strategie kampaně

Bc. Monika Pospíšilová

Master's thesis

Developing the communication strategy of campaign

Abstract:

Cílem závěrečné práce je tvorba komunikační strategie kampaně, která je novou verzí již zavedené komunikační kampaně s názvem Větší šance. Tomuto stěžejnímu tématu předchází teorie a metodologie z oblasti nezaměstnanosti a marketingu. První kapitola práce je zaměřena na vysvětlení klíčových pojmů, jako je cílová skupina a její charakteristika a aktuální situace na úřadech práce. Ve druhé části textu se pojednává o základních pojmech z marketingu a v poslední třetí kapitole bude nastíněna kampaň „Větší šance“. Závěrečná část textu poukazuje na komunikační prostředky, kterými původní kampaň upozorňuje cílovou skupinu na vytyčený cíl. Po kompletním sběru dat dochází k následné analýze, kde na základě potřebných informací byl vytvořen návrh nové komunikační strategie kampaně.

Abstract:

The goal of this work is to create such an communication campaign strategy where the campaign is a brand new version of an already established communication campaign called "Bigger chance". This main topic is discussed directly after the theory and after the methodology of un unemployment & marketing area. The first chapter is focused on an explanation of key business terms such as a target group, its nature or there is introduced the truly current situation in the czech labor office. There are discussed main basic concepts of the marketing in the second part of the same chapter. The third and the last chapter is focused on the "Bigger chance" campaign itself. The final part of this work highlights communication tools which the original campaign uses to draw the target group´s attention to their already preset goals. After data collection is completed, follows an analysis, where there is an original draft of a new communication campaign strategy created based on certain necessary information.

Keywords

Komunikační kampaň, komunikační strategie, marketingová komunikace, média, nezaměstnanost, reklama. Communication campaign, communication strategy, marketing communication, unemployment, advertisement.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2015
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication