Marketingové prostředky pro dětské publikum

Ing. Martina Bulavčáková

Bakalářská práce

Childern audience marketing commuication tools

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá dětskou televizní reklamou. Televizní reklama je považována za prostředek komunikace výrobce s dětským publikem. Cílem mé práce je popis a vysvětlení mechanismů, které působí na dětské publikum sledující televizní reklamu. Práce popisuje prostředky a metody, s jejichž pomocí tvůrci reklamy nejčastěji ovlivňují dětského diváka. V aplikační části jsem použila kombinaci kvantitativního a kvalitativního šetření, které bylo provedeno metodou obsahové analýzy a následně zaznamenáno v záznamovém archu. Stanovený cíl se podařil v bakalářské práci potvrdit.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on TV adverts for children. The TV advert is considered a communication tool between a producer and children viewers. The thesis focuses on the description and explanation of mechanisms which affect children viewers of TV adverts. The thesis describes the instruments and methods used by the adverts’ makers to influence children. The application part includes the combination of quantitative and qualitative research which was completed by means of a content analysis method and then recorded in the record sheet. The specified goal was successfully confirmed in the bachelor thesis.

Klíčová slova

Dětské publikum, dětská televizní reklama, komunikace, reklamní sdělení, televizní reklama. Childern audience, childern television advertising, communication, advertising message, television advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace