Analýza a optimalizace marketingových nástrojů sportovního klubu HC Slovan Ústí nad Labem

Bc. Vít ŠŤASTNÝ

Diplomová práce

Marketing instruments analysis and optimalization of sports club HC Slovan Ústí nad Labem

Anotace:

Sportovní klub je nedílnou součástí veřejného života, jeho podstata má však vyšší cíl, než prosté generování zisku, naopak může svým příkladem zasahovat do života široké skupiny obyvatel. Právě na tento vliv se zaměřuje tato práce, kdy s pomocí dotazníkového šetření identifikuje klíčové prvky marketingových aktivit klubu v Ústí nad Labem a navrhne takové úpravy, aby z nich klub mohl efektivněji těžit. Sledováním sekundárních statistických dat a následným porovnáním zjistíme, jaký měly úpravy krátkodobý efekt na činnost klubu. Poznatky získané z dotazníkového šetření naznačují směr, kterým by se měl klub řídit a uspokojit tak zájem veřejnosti a fanoušků. Spokojená veřejnost pak tvoří základnu pro další aktivity klubu a láká nové sponzory, tj. efektivně rozšiřuje možnosti klubu.

Abstract:

Sport organization is part of public life, but it's spirit is beyond the simple target of increasing the profit. The sport community may influence many citizens. This influence is examined in this thesis, where my findings will help to local hockey club to maintain or even better extend it's reach to more potencial fans or customers. Satisfied public will create a base for future development of the sport activities in the city of Ústí nad Labem.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová strategie, management sportu, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Čeněk Celer, CSc.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management