Hédonismus jako životní styl v podmínkách pozdní modernity

Ing. Kateřina Hrdonková

Bakalářská práce

Hedonism as a Lifestyle in Terms of Late Modernity

Anotace:

Tato bakalářská práce přinesla pohled na problematiku hédonismu jakožto životního stylu v postmoderní době. Toto téma je přínosné zejména pro marketingová oddělení firem a reklamní agentury. Práce se skládá ze dvou částí, a to teoretické a aplikační. V první část jsem se zaměřila na vysvětlení jednotlivých pojmů souvisejících s touto problematikou jako je modernita, životní styl/způsob, konzumní společnost a další. V praktické části jsem provedla výzkumné šetření-sondu, která mi pomohla pochopit rozdílné hédonistické chování v kulturním a sociálním prostředí České republiky a Spojených státu amerických.

Abstract:

This thesis presents a perspective on the issue of hedonism as a lifestyle in the terms of postmodern age. This topic is especially helpful to marketing departments in companies and advertising agencies. The work consists of two parts, namely theory and application. In the first part, I focused on explaining the various concepts related to these issues such as modernity, lifestyle, consumer society, and more. In the practical part, I carried out my research, probe, which helped me to understand the hedonistic behavior in different cultural and social environment of the Czech Republic and the United States of America.

Klíčová slova

Konzumní společnost, postmoderní společnost, hédonismus, životní styl, interkulturní perspektiva

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Petr Matějů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace