Body image jako faktor ovlivňující frekvenci nakupování

Dominika Krejčová

Diplomová práce

Body image as a factor influencing shopping frequency

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá konceptem body image, tedy subjektivní představou o těle a jeho spokojenosti s ním. Ve svém výzkumu zasazuji body image do kontextu spotřebitelského chování. Cílem této diplomové práce je určit, zda je frekvence nakupování drogistických produktů a oblečení ovlivňována tzv. body image a jeho částmi. Vedlejším cílem práce je pomocí kvalitativních metod rozšířit replikovaný kvantitativní výzkum vnesením nového, kvalitativního pohledu. V části teoretické představuji koncept body image, důležité pojmy a zasazuji koncept body image do kontextu spotřebitelského chování. V praktické části představuji metodiku, průběh, limitace a výsledky smíšeného výzkumu založeného na Pearsonovo korelačním koeficientu, regresní analýze a fenomenologických rozhovorech. Závislost mezi spokojeností s tělem a frekvencí nakupování ve svém výzkumu nepotvrzuji, na rozdíl od míry tělesného studu a orientace na vzhled. Z kvalitativní části výzkumu dále vyplývá, že body image ovlivňuje typ a kvalitu spotřebovávaných produktů a emoce prožívané při nákupu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the concept of body image, subjective idea of ​​the body and its satisfaction with it. In my research, I place body image in the context of consumer behavior. The aim of this diploma thesis is to determine whether the frequency of shopping for apparel-related products and clothing is influenced by body image and its parts. The secondary goal of the work is to expand replicated quantitative research using qualitative methods by introducing a new, qualitative view. In the theoretical part, I present the concept of body image in the context of consumer behavior. In the practical part I present the methodology, process, limitations and results of mixed research based on Pearson correlation coefficient, regression analysis and phenomenological interviews. I do not confirm the relationship between body satisfaction and the frequency of shopping in my research, unlike the degree of physical shame and orientation towards appearance. The qualitative part of the research also shows that body image affects the type and quality of products consumed and the emotions experienced when shopping.

Klíčová slova

body image v nákupním chování, body image, spokojenost s vlastním tělem, frekvence nakupování, nákupní chování

Keywords

body image, body satisfaction, shopping frequency, shopping behavior, body image in shopping behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2022
• Vedoucí: Klára Šimůnková
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management