Kulturně podmíněné aspekty marketingové komunikace vybrané firmy

Lucie Čadová

Bakalářská práce

Cultural aspects of marketing communication in a selected company

Anotace:

Cílem předkládané bakalářské je formulace doporučení pro efektivní marketingovou komunikaci v dané společnosti s ohledem na kulturní aspekty zákazníků. V teoretické části jsou definovány základní pojmy z oblasti interkulturního marketingu a představeny konkrétní přístupy k problematice. V praktické části je za užití pravého experimentu a statistického testování provedena analýza odlišných přístupů k interkulturnímu marketing na trhu Spojených států amerických prostřednictvím vybraného marketingového kanálu. Na základě výsledků analýzy a jejich ekonomických implikací jsou formulována konkrétní doporučení pro podnik a představeny návrhy na další výzkum.

Abstract:

The bachelor thesis aims to formulate recommendations for effective marketing communication in a selected company in relation to the cultural aspects of its customers. In the theoretical part, basic concepts of intercultural marketing are defined along with an introduction of specific approaches. In the practical part, using true experiment and statistical testing, the analysis of different approaches in the United States of America market is performed via a selected marketing channel. Based on the analysis results and its economic implications, specific recommendations for the company are formulated, along with further research proposals.

Keywords

marketingová komunikace, interkulturní marketing, kultura, push notifikace, A/B testování, pravý experiment, marketing communication, intercultural marketing, culture, push notifications, A/B testing, true experiment

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Michal Rosa

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management