Ekologický marketing vybraného podniku

Bc. Petra Hofmanová

Diplomová práce

Anotace:

Předmětem diplomové práce Ekologický marketing vybraného podniku, je identifikování ekologických aktivit podniku. Následně se práce zabývá návrhem marketingových činností pro zlepšení těchto aktivit vybraného podniku (DIAMO, s. p.). Podnik se zabývá těžbou uranu a sanací lokalit, které jsou ovlivněny starými ekologickým zátěžemi po těžbě. První část je tvořena teoretickými východisky marketingu, ekologického marketingu a společenské odpovědnosti. Následuje praktická část, v níž je zachycena charakteristika podniku, společenská odpovědnost podniku, udržitelný rozvoj a marketingový mix jednoho z odštěpných závodů státního podniku DIAMO, s. p. Na základě zmapování marketingových činností jsou navržena možná zlepšení vedoucí k zvýšení aktivit podniku spjatých s ekologií.

Abstract:

The subject of this diploma thesis "Ecological marketing of the company" is identifying environmental activities of the selected company (DIAMO, s. p.). Then the thesis is concentrated on marketing activities to improve this enviromental activities. The company is engaged in uranium mining and remediation of sites which are affected by old environmental burdens after mining. The first part consists of the theoretical base marketing, environmental marketing and social responsibility. Followed by the practical part which defines characteristics of the business, corporate social responsibility, sustainable development and the marketing mix, one of the branches of the state enterprise DIAMO, s. p. Based on mapping of marketing activities there are suggested possible improvements leading to highlighting of the company activities related to ecology.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, ekologický marketing, životní prostředí, společenská odpovědnost podniku, udržitelný rozvoj.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2016

Zveřejnit od: 9. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika - Marketing podniku