Rozvoj reklamy na internetu

Bc. Pavla Hájková

Bakalářská práce

Development of advertising on the internet

Anotace:

Reklama na Internetu představuje v současné době jednu z forem reklamy, která se velmi rychle rozvíjí a oslovuje stále více uživatelů. Teoretickou část rozděluji do několika okruhů. Nejdříve vymezuji pojem Internet a zabývám se jeho stručnou historií. V navazující části se věnuji historii reklamy na Internetu. Ve zbývajícím celku popisuji marketingový mix, věnuji se marketingovému komunikačnímu mixu a podrobně rozebírám jeho jednotlivé nástroje, zejména reklamu. Internetová reklama má mnoho výhod, mezi ně patří dostupnost a flexibilita, zacílení, snadné měření reakce uživatelů a interaktivita. Do forem internetové reklamy se řadí plošná neboli bannerová reklama, přednostní výpisy, PPC reklama a zápisy do katalogů. Teoretická část je podložena dostupnou literaturou, ale vzhledem k rychlému vývoji tohoto media bohužel zastarává již ve chvíli, kdy je publikace vydaná.

Abstract:

Internet advertising, which constitutes one of the forms of contemporary advertising, has been growing very quickly and has been addressing more and more users. The theoretical part is divided into several spheres ? the first of which defines the concept of the Internet and covers it?s short history. The next part is devoted to the history of advertising on the Internet, while the last covers marketing communications and ruminates in detail over it?s constituent vehicles, particularly advertising. Internet advertising has many advantages, among them availability and flexibility, targeting focus groups, and easily measuring users? reactions and how they interact. Forms of advertising range from areal or banner ads, preferential statements, PPC (pay per click) advertising to catalogue entries. The theoretical part is based on available literature, but due to the rapid evolution of the media, the publications where already obsolete upon publication.

Klíčová slova

Internet, marketing, internetová reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2009
• Vedoucí: Ing. Viktor Janouch, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta chemicko-technologická

Bakalářský studijní program / obor:
Chemické a procesní inženýrství / Ekonomika a management chemických a potravinářských podniků