Využití nových nástrojů marketingového komunikačního mixu při propagaci vybraného podniku

Bc. Magomed Magomedov

Bachelor's thesis

Use of new tools of marketing communication mix in the promotion of a selected company

Abstract:

Práce se zabývá teoretickým vymezením nových nástrojů marketingového komunikačního mixu a jejich praktickým využitím v rámci propagace vybraného podniku. Pozornost je věnována zejména internetovému marketingu, marketingu na sociálních sítích a možnostem využití affiliate marketingu (partnerského marketingu). Ve vlastní práci jsou zkoumány možnosti využití těchto nových komunikačních nástrojů v oblasti cestovního ruchu. Cílem práce je navrhnout komunikační plán, obsahující nové nástroje komunikačního mixu pro vybraný podnik, vybraný nástroj aplikovat a vyhodnotit jeho efektivitu. Ve vlastní práci je provedená analýza stávající situace vybraného podniku s využitím výsledků řízeného rozhovoru s manažerem. Jsou popsány a subjektivní ohodnoceny komunikační nástroje, které v současné době používá. Je provedená analýza konkurence s přihlédnutím k metodám marketingové komunikace, které konkurenční podniky využívají. Výsledkem provedené analýzy situace je tvorba SWOT matice, vymezení silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb podniku. Na základě získaných znalostí situace a potřeb podniku jsou definovány komunikační cíle. Podstatnou část práce tvoří návrh komunikačního mixu, obsahující nové metody internetového marketingu a umožňující dosáhnout podnikem stanovených komunikačních cílů. Součástí práce je tvorba rozpočtu pro navrhnutý komunikační plán a vyhodnocena jeho efektivita.

Abstract:

The thesis deals with the theoretical definition of new tools of marketing communication mix and their practical use in the promotion of a selected company. Attention is paid especially to internet marketing, marketing on social networks and the possibilities of using affiliate marketing (partner marketing). The possibilities of using these new communication tools in the field of tourism are explored in my own work. The aim of the work is to design a communication plan, containing new tools of the communication mix for the selected company, to apply the selected tool and to evaluate its effectiveness. In my own work, an analysis of the current situation of the selected company is performed using the results of a controlled interview with the manager. The communication tools he currently uses are described and subjectively evaluated. An analysis of the competition is performed, taking into account the methods of marketing communication used by competing companies. The result of the analysis of the situation is the creation of a SWOT matrix, the definition of strengths and weaknesses, opportunities and threats to the company. Based on the acquired knowledge of the situation and needs of the company, communication goals are defined. An essential part of the work is the design of a communication mix, containing new methods of Internet marketing and enabling to achieve the company's communication goals. Part of the work is the creation of a budget for the proposed communication plan and evaluated its effectiveness.

Keywords

marketing, komunikační mix, propagace, komunikační nástroje, internetový marketing, SMM, affiliate marketing. marketing, communication mix, promotion, communication tools, internet marketing, affiliate marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Veronika Březinová
• Reader: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management