Affiliate Marketing

Mgr. Pavel Smolka

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou affiliate marketingu z pohledu velké vydavatelské společnosti. V teoretické části je popsán princip fungování affiliate marketingu. Dále jsou vybrány relevantní kapitoly z teorie nákupního rozhodování a vývoje produktu. V praktické části je analyzován způsob provádění affiliate marketingu ve vydavatelské společnosti Future a srovnání s konkurenčními službami. Následuje analýza výsledků provedeného marketingového výzkumu, na jejichž základě jsou formulována doporučení týkající se inovace softwarového produktu.

Abstract:

The thesis comprehends the topic of affiliate marketing, from the perspective of a publishing company. The principles of affiliate marketing are described, along with relevant topics on purchase decision and product development. According to the theoretical background, we analyse the current state of affiliate marketing performance in Future, a publishing company. Also, a comparison to several competitors is carried out. Based on a marketing research, the set of recommendations presents various ways to innovate a software product of the publisher.

Klíčová slova

affiliate marketing, webový marketing, e-shop, inovace softwarového produktu, e-magazín, webový magazín

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management