Budování značky Ollies

Bc. Sívková Sívková

Master's thesis

Brand building Ollies

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na budování značky Ollies. První kapitola se zaměřuje na literární rešerši o procesu budování značky od vize a mise firmy. Ve druhé kapitole studentka popíše a charakterizuje společnost Ollies, kdy pozornost bude věnována analýze její současné strategie v rámci vnímání značky. Další kapitola obsahuje výzkumné otázky, hypotézy a výstupy z marketingového průzkumu pomocí dotazníkového šetření zaměřeného na vnímání značky a možnosti jejího rozvoje. V poslední kapitole práce jsou formulována doporučení pro budování žádané identity spolu s finanční kalkulací.

Abstract:

The diploma thesis is focused on building Ollies brands. The first chapter focuses on a literature search on the process of building a brand from the company's vision and mission. In the second chapter, the student describes and characterizes the company Ollies, where attention will be paid to the analysis of its current strategy in the perception of the brand. The next chapter contains research questions, hypotheses and outputs from the marketing survey using a questionnaire survey focused on brand perception and its development. The last chapter of the thesis formulates recommendations for building the desired identity together with financial calculation.

Keywords

budování značky, značka, mise, vize

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management