Analýza marketingového mixu vybraného subjektu

Bc. Petra Homolková

Bakalářská práce

Analysis of the marketing mix in selected enterprises

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza marketingového mixu konkrétní společnosti a návrh jeho změn, které povedou k novému pojetí marketingového mixu. V teoretické části jsou popsány koncepty marketingového mixu, které jsou zaměřeny na model 5P a jsou zde popsány jeho jednotlivé dílčí nástroje. Cílem práce je pak zhodnocení a zkoumání marketingového mixu zvolené společnosti. Závěr práce obsahuje navržená doporučení pro vznik nového marketingového mixu.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the analysis of the marketing mix of a particular company and its proposal of changes that will lead to a new concept of the marketing mix. The theoretical part describes marketing mix concepts that are focused on model 5P and its individual sub-tools are described. The aim of this thesis is to evaluate and explore the marketing mix of the selected company. The conclusion of this thesis contains suggested recommendations for establishing a new marketing mix.

Klíčová slova

cena, distribuce, komunikační mix, marketingový mix, marketingová komunikace, produkt price, distribution, communication mix, marketing mix, marketing communication, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zuzana Fořtová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma