Prezentace neziskových organizací a efektivní získávání finančních prostředků

Bc. Helena Hejzlarová

Master's thesis

Presentation of NGOs and Effective Acquisition Founds

Abstract:

Diplomová práce pojednává o teoretickém vymezení neziskových organizací a způsobech propagace a získávání finančních prostředků. Teoretická část především definuje neziskový sektor jako takový, popisuje finanční zdroje, ze kterých může nezisková organizace čerpat. V neposlední řadě se tato část věnuje i způsobům propagace a marketingovým aktivitám, které mohou neziskové organizace využívat. Praktická část se zaměřuje již na konkrétní neziskový sektor a konkrétní neziskovou organizaci. Především pak na její způsoby propagace a shánění finančních zdrojů. Dále praktická část popisuje konkurenční prostředí, ve kterém se nezisková organizace pohybuje.

Abstract:

The thesis deals with the theoretical determination of non-profit organizations and ways of promotion and fundraising. The theoretical part defines a particular nonprofit sector as such, describes the financial resources, which may draw profit organization. Finally, this section discusses the ways of promotion and marketing activities that can be used by non-profit organizations. The practical part focuses on a specific non-profit sector and specific non-profit organization. Especially on the ways of promoting and looking for financial resources. The practical part describes the competitive environment in which the nonprofit organization is situated.

Keywords

Nezisková organizace, finanční zdroje, sponzoring, veřejné statky, státní selhání, tržní selhání, příspěvky, nadace, nadační fondy, fundraising, altruismus, poslání, fondy, granty, dotace, veřejné rozpočty, daňové zvýhodnění, dárcovství, marketingový mix, občanská společnost, vztahy s veřejností, dobrovolnictví, transparentní účetnictví, facebook, média. Non-profit organizations, financial resources, sponsorship, public goods, government failure, market failure, posts, foundations, endowment funds, altruism, mission, funds, grants, subsidies, public budgets, tax benefit, donations, marketing mix, civil society, public relations, volunteering, transparent accounting, media.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2013
• Supervisor: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication