Adaptace marketingového mixu pro vstup na zahraniční trh

Bc. Filip Knob

Bachelor's thesis

Abstract:

Předmětem mého studia je marketing na škole VŠTE v Českých Budějovicích. Cílem mého studia je osvojit si znalosti ohledně marketingu, které bych chtěl v budoucnu uplatnit v praxi. Místem řešení je společnost Igra Model s.r.o., se sídlem ve Znojmě. V teoretické části je popsána problematika týkající se marketingu, marketingového mixu a marketingové komunikace. Jsou zde popsány postupy pro zpracování analýzy PEST, co by měla obsahovat a analýzy SWOT, její postup a postup při vyvození závěru pomocí matic IFE, EFE a IE. V praktické části je popsána obecně společnost Igra Model s.r.o., její charakteristika, historie, strategie a cíle. V dalším bode je popsán aktuální stav marketingového mixu. Dále je zde vypracována analýza konkurentů, komparace cen německých konkurentů, PEST analýza a SWOT analýza, která je dále rozpracována do matic IFE, EFE a IE. Na základě výsledku je zvolena i strategie, kam by měla firma směřovat. Zjistil jsem, že společnosti Igra Model s.r.o. má mnoho nedostatků týkající se marketingové komunikace, které je potřeba zajistit.

Abstract:

The subject of my study is marketing at school Technic and Economic College in České Budějovice. The goal of my study is education about marketing, which I would like to use in practice in future. Place of solution is company Igra Model s.r.o., situated in Znojmo. In teoretic part is subscribed problematic of marketing, marketing mix and marketing communication. There is subscribed process of making PEST analysis, what it should contain and SWOT analysis, its process and processes to making conclusion by matrix IFE, EFE and IE. In practice part is subscribed in general Igra Model s.r.o., its characteristic, history, strategy and goals. In the next point is subscribed actual situation of marketing mix. In continu eis there made analysis of German competitors, PEST analysis and analysis SWOT, which is processed to matrices IFE, EFE and IE, based in results is choosed strategy, the way of company it should be focused. I have found out, that company Igra Model s.r.o. has a lot of lacks in marketing communication, which is needed to be adjusted.

Keywords

Komunikační mix, SWOT, PEST, public relations, přímý marketing, internetový marketing, analýza konkurentů, communication mix, direct marketing, internet marketing, analysis of competitors

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Ing. Petra Matoušková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management