Marketingová komunikace Impakt Festivalu 2012

Bc. Jana Jochmanová

Diplomová práce

Marketing Communication of Impakt Festival 2012

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovými komunikacemi Impakt Festivalu 2012. Je rozdělena do tří částí. Teoretické, praktické a aplikační. V první části je položen teoretický základ marketingových komunikací a je popsán proces marketingového řízení a tvorby strategií. Teoretická část se také zabývá problematikou budování značky prostřednictvím marketingových komunikací. Praktická část obsahuje analýzu a vyhodnocení marketingo-vých aktivit Impakt Festivalu, situační analýzu a také obsahuje výsledky výzkumu komu-nikačních aktivit. Projektová část obsahuje návrh na zlepšení marketingového řízení a marketingové komunikace Impakt Festivalu.

Abstract:

Master thesis deals with marketing communication of The Impakt Festival 2012. It has been divided into three parts - theoretical, practical and application part. In the first part is described the theoretical foundation of marketing communications and the process of mar-keting management and strategy development. The theoretical part also deals with the issue of brand building through marketing communications. The practical part contains an analysis and evaluation of marketing activities of The Impakt Festival, situational analysis and also contains the results of research of communication activities. The application part contains a proposal how to improve marketing management and marketing communications of The Impakt Festival.

Klíčová slova

Impakt Festival, marketingové řízení, marketingová strategie, komunikační strategie, mar-ketingová komunikace, značka, řízení značky, služba

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Zveřejnit od: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Pavla Kotyzová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace