Zvyšování konkurenceschopnosti společnosti prostřednictvím inovace marketingového mixu

Bc. Radek Svěrák

Diplomová práce

Improving the company competitiveness through innovation marketing mix

Anotace:

Diplomová práce „Zvyšování konkurenceschopnosti společnosti prostřednictvím inovace marketingového mixu“ je zaměřená na analýzu současného marketingového mixu v podniku a s následným zavedením inovací v marketingovém mixu. Implementace návrhů doporučení na zlepšení marketingového mixu přináší firmy zvýšení konkurenceschopnosti a zlepšení vztahu se zákazníky. V teoretické části jsou popsány pojmy marketing, marketingový mix a konkurenceschopnost. V analytické části je provedena analýza současného stavu marketingového mixu ve firmě CarTec Olomouc. A v návrhové části jsou návrhy na zlepšení pozice firmy na trhu prostřednictvím inovací stávajícího marketingového mixu.

Abstract:

Thesis " Improving the company competitiveness through innovation marketing mix " is aimed at analyzing the current marketing mix in the company with subsequent introduction of innovation in the marketing mix. Implementation of the proposals and recommendations for improving the marketing mix provides the company to increase competitiveness and improve the relationship with customers. In the theoretical part are described concepts of marketing, marketing mix and competitiveness. In the analytical part is an analysis of the current state of the marketing mix in the company CarTec Olomouc. And in proposal part contains suggestions for improving the company's market position through innovation current marketing mix.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, konkurenceschopnost, analýza podniku, prodej vozů, marketing mix, competitiveness, company analysis, selling cars

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Trčka, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Kovalčík

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management