Podnikova kultura-předpoklad úspěšné marketingové strategie

Ing. Jiří Doubrava

Master's thesis

Corporate Culture - A Prerequisite for a Successful Marketing Strategy

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou podnikové kultury v návaznosti na marketingovou strategii podniku. Práce je analyticko-popisného charakteru. Celá práce se skládá celkem ze tří částí. První je teoretická, druhá analyticko-popisná a třetí návrhová. V teoretické části jsou charakterizovány nejdůležitější pojmy, které napomohou čtenáři bližšího pochopení dané problematiky. Větší část teoretické části se pak zabývá teorií typologií, dimenzí, struktur, ale také změnami firemní kultury. Jak už bylo poznamenáno, práce se zabývá analýzou firemní kultury ve vztahu k marketingové strategii. Pro analýzu byl vybrán konkrétní podnik a to LDM spol. s r. o. Popisná část tak začíná základními údaji o tomto podniku a pokračuje informacemi nutnými pro hlubší pochopení firemní kultury. Práce je zakončena detailní analýzou vlivu marketingové kultury na podnikovou kulturu a naopak. Práce je koncipována tak, aby zmínila nejvíce důležité prvky kultury, které se za poslední roky ve firmě utvořily a v dnešní době tvoří silnou podnikovou kulturu, která je konkurenční výhodou firmy. Část práce se také zabývá firemním designem a ohodnocováním pracovníků. Třetí část – návrhová – se snaží nastínit problematiku slabých míst uvnitř firemní kultury, jsou tak zmíněny vybrané problémy s možností řešení. Část je také věnována hodnocení jednotlivých prvků podnikové kultury.

Abstract:

This master’s dissertation is concerned about the analysis of corporate culture in relation to the company's marketing strategy. The character of the thesis is analytical-descriptive. The thesis consists of three parts. The first one is theoretical, the second one is analytical-descriptive and the third one is proposal. In the theoretical part are characterized the most important definitions which should help readers to understand closer the solving issue. Most of the theoretical part is concerned about the theory of typology, dimensions, structures but also changes in corporate culture. As it has already been noted, the thesis deals with the analysis of organizational culture in relation to a marketing strategy. For the analysis of a particular company was selected LDM spol. s r. o. Descriptive part begins by the basic information about the company and continues with the necessary information for a deeper understanding of the corporate culture. This part of thesis ends with a detailed analysis of the impact of marketing culture to corporate culture and vice versa. The thesis is composed to mention the most important elements of culture, which for the last few years, the company formed to today’s form of a strong corporate culture, which is a competitive advantage for the company. Part of the thesis focuses on corporate design, but also evaluating employee. The third part - proposal - tries to outline issues of vulnerabilities within the corporate culture, there are mentioned selected problems with possible solutions. Part of the third part is also devoted to the evaluation of individual elements of corporate culture.

Keywords

Podniková kultura, organizační kultura, firemní kultura, firemní design, marketingová strategie, LDM spol. s r. o., zaměstnanec, ohodnocení, politika jakosti

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2014
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: PhDr. Jaroslav Holoubek

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Hospitality and Spa Management