Odbytová politika v podniku

Bc. Tomáš Kratochvíl

Diplomová práce

Sales policy in the enterprise

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je analýza a zhodnocení nástrojů využívaných při realizaci odbytové funkce ve společnosti PREFA Brno, a.s. na základě jejich srovnání s teoretickými přístupy uvedenými v odborné literatuře. Úvodní část je věnována popisu metodologického aparátu situační analýzy a marketingového mixu. Praktická část obsahuje aplikaci popsaných metod ve vybraném podniku, s cílem vymezit jeho silné a slabé stránky a navrhnout opatření pro zlepšení odbytové situace.

Abstract:

The goal of this diploma thesis, entitled "Sales Policy of the Company", is to apply relevant analytical tools of company surroundings in order to sum up a sales situation of the concrete company. In the theoretical part of this thesis is defined the methodological apparatus of the situation analysis and marketing mix. The practical part is focused on the application of the described methods to the chosen company. It is aimed at determining the company’s strengths and weaknesses and should suggest arrangements to ensure the improvement of its sales situation.

Klíčová slova

odbytová politika, marketing, marketingový mix, situační analýza, SWOT analýza, komunikace, dotazníkové šetření, beton sales policy, marketing mix, situation analysis, SWOT analysis, communication, questionnaire survey, concrete

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 12. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.
• Oponent: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management