Využitie umelej inteligencie v marketingu

Bc. Lujza Sigetová

Diplomová práce

Využití AI v marketingu

Anotace:

Práce se zaměřuje na komplexní analýzu využití umělé inteligence v oblasti marketingových strategií. V teoretické části práce je představena umělá inteligence s důrazem na její fungování a její výhody a nevýhody v kontextu marketingu. Zkoumá, jak lze umělou inteligenci efektivně využít při tvorbě marketingových plánů a jak může její implementace přispět k úspoře času. Praktická část práce zahrnuje tvorbu marketingového plánu pro expanzi výrobku do zahraničí, přičemž jeden plán je vytvořen ručně autorem a druhý generován pomocí umělé inteligence. Následuje podrobná analýza rozdílů mezi oběma přístupy, včetně měřitelných výsledků a přínosů, jako je úspora času a preference cílové skupiny. Cílem práce je nabídnout pohled na inovativní využití umělé inteligence při tvorbě marketingových strategií a srovnání s tradičními přístupy s důrazem na optimalizaci výsledků a efektivitu procesů. Součástí práce je také dotazníkové šetření mezi marketingovými odborníky, jehož cílem je posoudit jejich názory na využití AI, její přínosy v oblasti úspory času a jejich představy o budoucnosti AI v marketingu. Tento průzkum poskytuje klíčové poznatky o současné úrovni zavádění technologií AI a očekávání marketingových profesionálů.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the complex usability of artificial intelligence in the field of marketing strategies. In the theoretical part of the work, artificial intelligence is presented with an emphasis on its functioning and advantages and disadvantages in the context of marketing. It examines how artificial intelligence can be used in the creation of marketing plans and how its implementation can contribute to saving time. The practical part of the work involves achieving marketing growth for the expansion of the product abroad, where one plan is manually created and the other is generated with the help of artificial intelligence. A detailed analysis of the differences between the two approaches is followed, including measurable results and benefits such as time saved and target audience preferences. The aim of the work is to compare the view on the innovative use of intelligence in the creation of marketing strategies with traditional approaches, with emphasis on the optimization of results and the efficiency of processes. The thesis also includes a questionnaire survey of marketing professionals to assess their views on the use of AI, its benefits in saving time, and their vision for the future of AI in marketing. This survey provides key insights into the current level of AI technology adoption and expectations of marketing professionals.

Abstract:

Diplomová práca sa zameriava na komplexnú analýzu využitia umelej inteligencie v oblasti marketingových stratégií. V teoretickej časti práce je predstavená umelá inteligencia s dôrazom na jej fungovanie a výhody a nevýhody v kontexte marketingu. Skúma sa, ako umelú inteligenciu môžeme efektívne využiť pri tvorbe marketingových plánov a ako jej implementácia môže prispieť k úsporám času. Praktická časť práce zahŕňa vytvorenie marketingového plánu pre expanziu produktu do zahraničia, pričom jeden plán je manuálne vytvorený autorom a druhý vygenerovaný pomocou umelej inteligencie. Sleduje sa detailná analýza rozdielov medzi oboma prístupmi vrátane merateľných výsledkov a prínosov, ako sú ušetrený čas a preferencie cieľového publika. Cieľom práce je ponúknuť pohľad na inovatívne využitie umelej inteligencie v tvorbe marketingových stratégií a porovnanie s tradičnými prístupmi, s dôrazom na optimalizáciu výsledkov a efektívnosť procesov. Práca tiež obsahuje dotazníkový prieskum medzi marketingovými profesionálmi, ktorý hodnotí ich názory na využívanie umelej inteligencie, jej prínosy v šetrení času a ich vízia v budúcnosti umelej inteligencie v marketingu. Tento prieskum prináša kľúčové informácie o súčasnej úrovni adopcie AI technológií a očakávaniach marketingových odborníkov.

Klíčová slova

marketing, reklama, marketingová komunikace, komunikační trendy, umělá inteligence

Keywords

advertising, marketing communication, trends in communication, artificial intelligence, marketing

Klíčová slova

marketingová komunikácia, marketing, reklama, trendy v komunikácií, umelá inteligencia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Peter Hajnala, PhD. MBA
• Oponent: Marián Děd, LL.M Ph.D. MBA

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management