PPC reklamy a jejich využití v oděvním průmyslu u internetových obchodů

Bc. David Autrata

Diplomová práce

PPC ads and their use in the clothing industry in online stores

Anotace:

Diplomová práce se zabývá PPC reklamami a stanovením vhodné online marketingové strategie. Pro tři vybrané internetové obchody prodávající oblečení byla navržena online strategie kampaní, která byla zasazena do modelu STDC. Tato vytvořená strategie byla podložena analýzou vnějšího a vnitřního prostředí. Návrh kampaní byl následně implementován pro danou cílovou skupinu pomocí nástrojů Google Ads a Sklik. Aktivita uživatelů byla sledována pomocí nástroje Google Analytics. Na základě získaných poznatků bylo následně stanoveno obecné doporučení pro management internetových obchodů s oblečením.

Abstract:

This diploma thesis deals with PPC Advertising and determination of an appropriate online marketing strategy. An online campaign strategy was designed for three selected e-shops selling clothes and embedded in STDC framework. This created strategy was based on an analysis of the external and internal environment. The draft of these online campaigns was subsequently implemented for a given target group using Google Ads and Sklik. The user activity was tracked using the tool Google Analytics. Based on the acquired knowledge, a recommendation for the management of online clothing stores was made.

Klíčová slova

online marketing, model STDC, PPC reklamy, Google Ads, Sklik, Google Analytics

Keywords

online marketing, STDC framework, PPC Advertising, Google Ads, Google Analytics, Sklik

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Šárka Stojarová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu